049 – Как выстрелить на youtube? (Вова Романченко)

В этом выпуске у меня в гостях Вова Романченко, блогер, который пришёл на YouTube в четырнадцать лет, а к двадцати одному году собрал на двух каналах больше четырёхсот пятидесяти тысяч подписчиков. Мы разобрали, как он начинал техноблог про Apple на самом простом макбуке, сколько этот канал приносил денег и почему в какой-то момент перестал его радовать. Вова рассказал, как запустил новый личный канал и получил сто тысяч подписчиков за двенадцать дней, и что он при этом чувствовал. Ещё мы поговорили про алгоритмы, обложки и удержание, про хейтеров и про то, где проходит граница между вдохновением и плагиатом.

Никакой роскоши в детстве не было

Вова сразу снял вопрос про обеспеченную семью. Он родился в провинциальном городе в Украине, жил в обычной квартире, дорогих подарков ему не дарили. Лет в восемь он хотел приставку PSP и даже не пробовал просить её у родителей, потому что понимал, сколько она стоит. Потом семья переехала в Одессу и первые месяцы снимала комнату у знакомой бабушки, а затем однушку в спальном районе. Сейчас родители закрывают жильё и еду, а всё остальное, от техники для канала до одежды и поездок, он оплачивает сам.

Дешёвый макбук запустил всю историю

Переезд в Данию оставил Вову без компьютера, потому что везти старый системник с монитором было слишком дорого. Крёстная убедила родителей купить самый простой макбук как инструмент для творческого человека, и это оказалось едва ли не единственным дорогим подарком в его жизни. До этого он и про YouTube толком ничего не понимал, считал его свалкой вирусных роликов без авторов, а за две недели разобрался и в системе, и в монтажных программах, и в том, что подросток из своей комнаты может собрать вокруг себя тысячу человек. Название он придумал за десять минут, поиграв со словом apple в переводчике, потому что тогда была мода на такие приставки. Дальше он чуть ли не по ролику в день выпускал, даже в свой день рождения, почти не глядя на просмотры, а потом этот темп сам собой рассыпался.

Насмотренность учит быстрее любых курсов

Снимать Вова нигде толком не учился. Был год медиа-направления в учебном заведении, где проходили основы планов и монтажа, и он, по его словам, уже тогда знал больше преподавателя. Всё остальное пришло через подражание: смотрел тех, у кого нравится картинка, и пробовал повторить. Из русскоязычных сильнее всего повлиял Rozetked, ему даже писали, что он им подражает, и он с этим не спорит. Из западных он называет Питера Маккиннона, который вырос из обычного самоучки, и Мэтта Д'Авеллу, который показал, что красиво снять можно в любом углу любой комнаты. Насмотренность Вова считает главным инструментом обучения: без неё человек может долго не прогрессировать, потому что у него просто не выработан вкус.

Техноблог приносил деньги но упёрся в потолок

На пике канал Apple User давал около тысячи двухсот долларов в месяц, но в среднем выходило шестьсот или семьсот. Монетизация в разные месяцы приносила от четырёхсот до тысячи долларов, отдельный рекламный ролик стоил двести или двести пятьдесят, плюс капали реферальные ссылки в обзорах на технику. Рекламу он брал редко и без радости, а вместе со стипендией в Дании денег хватало на всё, что было нужно. Дело было не в деньгах: он дошёл до ста тысяч подписчиков и внутри не почувствовал ничего. Новогодний ролик, где он говорил про себя, посмотрели полторы или две тысячи человек, и стало окончательно ясно, что аудитории интересны гаджеты, а не он.

Сто тысяч подписчиков за двенадцать дней

Новый канал выстрелил на шестом или седьмом ролике, хотя Вова закладывал на первые результаты полгода. Сто тысяч подписчиков пришли за двенадцать дней, и он говорит, что это совсем не то же самое, что заснуть с десятью тысячами и проснуться со ста: по пять, потом по десять тысяч в день, и у тебя есть время выдохнуть и сесть за следующий ролик. Сенсацией он это не считает и сразу попросил друзей осаживать его, если заметят, что он начал зазнаваться. В масштабах интернета такие цифры он называет мизером и советует смотреть на тех, кто уже состоялся. Ролики выходят по средам, и планов дальше недели у него нет: тема берётся с полки, неделя уходит на то, чтобы её обдумать, накидать сценарий и собрать материал.

Люди подписываются на контент а не на человека

Главный вывод из техноблога у Вовы такой: если люди подписались на тему, то при смене темы они уходят. Поэтому новый канал он строит вокруг себя и того, что он чувствует, чтобы дальше можно было снимать почти что угодно. При этом он честно оговаривается, что универсального рецепта тут нет: даже у больших блогеров личные ролики собирают в разы меньше распаковок, просто пропорции другие. Мотиватором вроде Томаса Франка он становиться не хочет, у него личный блог про собственную жизнь. И пока на новом канале всего десяток роликов, он считает, что судить о выводах рано, и обещает вернуться к этому разговору через полгода.

Растущая планка обесценивает собственную работу

Чем выше твои цифры, тем выше планка нормы, и ролик на сто тысяч просмотров начинает ощущаться провалом, хотя многие не добираются до такого и за пять лет. Вова прямо говорит, что не знает, как с этим бороться: ты пересматриваешь слабый ролик уже другими глазами, и он перестаёт нравиться. Он вспоминает книгу Стивена Прессфилда про сопротивление, которому всегда мало и чья задача в том, чтобы ты вообще ничего не делал. Единственное средство, которое он видит, это делать дальше и не оборачиваться на прошлые заслуги. График никогда не идёт только вверх, и падения будут до самого конца, в какой сфере ты бы ни работал.

Алгоритму важны обложка название и удержание

Совет начинающим у Вовы простой: сначала разберись, как устроен YouTube, потому что площадке всё равно на твой контент, ей важны цифры и то, насколько глубоко тебя смотрят. Поиск он считает почти мёртвым направлением, там человек находит нужную вещь и уходит, а работают рекомендации, и значит главное это обложка и название, на которые кликают. Теги и описание он называет второстепенными, их пишут под поиск, а не под рост. Дальше нужно удержание: пятьдесят процентов и выше это отлично, сорок пять терпимо, а ниже сорока стоит переделывать сам ролик. Обложка должна передавать образ ролика без обмана, и со временем у превью появляется узнаваемый стиль, по которому тебя находят среди остальных.

Темы для экспериментов приходят из жизни

Эксперименты Вова выбирает по одному признаку: интересно ли ему самому это попробовать. Отказ от соцсетей вырос из ощущения, что смартфон перегружен приложениями и постоянно отвлекает. Ролик про деньги начинался как попытка не тратить месяц вообще, не получилось, и превратился в шестьдесят дней записи каждой копейки. Два литра воды пришли из тренировок и попытки заменить газировку, а медитацию он бросил после пары раз и честно об этом рассказал. Часть идей он подсматривает на западе, а на старте ещё сверялся с трендами, потому что рекомендации не подхватят новичка без начальной базы просмотров.

Плагиат начинается там где нет своего

Вове постоянно пишут, что он копирует Мэтта Д'Авеллу, и он не скрывает, что Мэтт первый в его списке вдохновителей. Но взять идею медитировать тридцать дней, реально прожить эти тридцать дней, вывести свои мысли, написать сценарий, снять и выложить это уже совсем другая история. Он напоминает, что и Мэтт не был первым с челленджами, до него их делал Натаниэль Дрю, а сама манера снимать детали вместо лица давно живёт у авторов из Японии и Кореи. Даже Питера Маккиннона называли копией Кейси Найстата, хотя он учился у человека, который научил этому стилю его брата. Плагиатом Вова считает только дословно переведённый чужой текст и повторение кадр в кадр, а стиль, по его словам, рождается, когда ты добавляешь по чуть-чуть от себя, и тебя постепенно становится больше.