129 – Как запускался бренд Google в России (Денис Лапшинов / SLAVA)

Тайм-коды выпуска

00:00 — Интро.
1:30 — Про начало карьеры и как из дизайна попал в рекламу.
5:57 — Чем отличается работа арт-директора, креативного директора и креативного продюсера?
10:08 — В чем состоит главная задача креативного директора?
12:36 — Насколько правдивы книги "99 франков" и "Generation «П»"?
14:00 — Задача рекламы – это создавать отношения между людьми и брендами.
16:36 — Что важнее продукт или маркетинг? 19:01– Как способы потребления контента влияют на рекламу?
20:17 — Что такое креатив?
21:59 — Взаимосвязь креатива с искусством и бизнесом.
28:57 — Художник НЕ должен оставаться голодным.
32:30 — Как рынок рекламы изменился за 10 лет?
39:19 — Как устроен бизнес креативного агентства?
40:44 — Идея и стратегия, как продукт агентства.
44:43 — Уходит ли тренд на гиперпотребление?
48:01 — Снимать рекламу для телевизора до сих пор прибыльно?
48:17 — Какая реклама является искусством, а какая нет?
53:05 — Есть ли в рекламе этика?
58:37 — Должна ли у рекламы быть социальная миссия?
1:03:15 — Можно ли измерить креатив?
1:05:51 — Про рекламные кейсы для Google.
1:11:02 — О тандеме креативного агентства и видеопродакшена.
1:14:58 — Про классных режиссеров.
1:18:29 — Про брендинг.
1:21:40 — Кредо "Талант расправил плечи".
1:25:44 — Получилось ли SLAVA изменить рынок видеорекламы?
1:27:51 — "Если ты бежишь за трендами, то ты уже опоздал".
1:29:47 — Что выделяет русский креатив от остального мира?
1:37:03 — Сейчас начало цифрового ренессанса или новых темных веков?

📹 Хочешь делать контент, который смотрят? Весь путь от идеи до готового видео разбираю по шагам 👉 курс «Контент-мастер»

🎞 Киношная картинка в один клик 👉 мой пак пресетов для эмуляции плёнки