170 – 14 лет YouTube опыта за 41 минуту

1 октября 2011 года я зарегистрировал этот канал. Четырнадцать лет спустя я решил собрать в один выпуск всё, что понял за это время. Начинал я со скринкастов по программированию и долго боялся показывать лицо: был только голос за кадром и экран. Потом мы с другом сделали большой канал про IT, он вырос в бизнес, который мы успешно продали. Личный авторский канал я оживил только в 2017 году, с видеоэссе про привычки и эксперименты. В 2019 запустил этот подкаст, с 2020 начал снимать документальное кино, сейчас на Кинопоиске шесть моих полнометражных фильмов. Полгода назад я начал влог, а сейчас заканчиваю монтаж своего первого художественного фильма.

Начни с поиска смысла

Контент без смысла это просто инфошум. Прежде чем запускать проект, я советую письменно ответить себе на несколько вопросов: какие у тебя ценности, в чём твоя уникальность, чем ты горишь, какие идеи хочешь нести людям, какую пользу принесёт твой контент. И даже если снимаешь для себя, делать это всё равно нужно для аудитории, потому что творчества без зрителя не бывает, как не бывает его и без автора. Сделай мудборд, собери референсы, сформулируй своё кредо. Моё звучит так: стараться оставлять положительный след в сердцах других.

Настройся на долгую игру

Любой контент-проект это марафон. Я даю каждому своему проекту минимум три года. Этот подкаст я начал с номера 001, потому что сразу поставил цель снять сто выпусков. В контенте всегда будет синусоида: одна работа выстреливает, другая остаётся незамеченной и алгоритмами, и людьми. Я знаю многих авторов, которым повезло выстрелить через неделю после старта, и почти все они не выдержали первого же спада. Это похоже на выигрыш в лотерею: когда ты не готов к большим цифрам, они ломают тебя, а не помогают. Мне понадобилось три года, чтобы набрать сто тысяч подписчиков, и я считаю, что это было хорошо.

Отдельная ловушка это стать заложником одной темы. У меня завирусились эксперименты и привычки, и я ушёл с обеих тем на пике, когда от меня требовали продолжения. Просмотры упали, зато я сохранил интерес к работе.

Качество важнее количества и правило 80%

Лучше одна качественная единица контента, чем восемь пустых. Мы живём в экономике внимания, и тратить чужое внимание зря нечестно. Но есть и обратная крайность. Страх ошибки и перфекционизм это скрытая форма прокрастинации, и она убивает гораздо больше проектов, чем сами ошибки. Поэтому я держусь правила восьмидесяти процентов: если работа сделана на восемьдесят процентов твоей личной планки качества, публикуй и иди дальше. И помни, что самое важное улучшается без денег: речь, подача, смыслы, сторителлинг. Отличный рассказчик со снятой на телефон картинкой всегда сильнее идеальной картинки, за которой пустота.

Рост это не только цифры

Контент это в первую очередь социальный капитал. Подкаст для меня это каждый раз бесплатный мастер-класс от профессионала, за который другие платят деньги. Благодаря влогу, которому всего полгода, я нашёл продюсера и финансирование для художественного фильма, а оператор и технический директор пришли в команду из моих подписчиков. Ничего из этого не измеряется просмотрами. Ещё блог прокачал мне уверенность: в школе я был тем ребёнком, для которого выйти к доске было самым большим страхом.

Слушай себя, а не алгоритмы

Люди попадают в ловушку цифр: обновляют аналитику по десять раз в день и смещают фокус с творчества на сухие показатели. Я советую заглядывать в неё не чаще пары раз в неделю. Главный показатель это кликабельность: если она ниже трёх процентов, поработай над обложкой и заголовком. Поменял два-три раза, ничего не изменилось, иди дальше. Алгоритмы меняются постоянно и всегда будут опережать твои знания о них.

Репутация и деньги

С самого начала я решил делать этичный контент: никакой грязи и заработка на сомнительных вещах. До ста тысяч подписчиков я специально не включал монетизацию, чтобы доказать себе, что мотивация у меня не денежная. За всё время у меня было около тридцати рекламных интеграций, и все с брендами, которыми я пользуюсь сам. Лучше одна хорошая интеграция в месяц, чем десять сомнительных. Репутация строится годами, а рушится за день.

Профессия и хобби это не одно и то же

В любой творческой работе есть не только вдохновение, но и рутина, дедлайны и финансовые обязательства. Одно дело создавать контент в свободное время, и совсем другое жить с этого. Двенадцать лет я совмещал, и только последние два года стал фултайм-автором. Если решишь идти этим путём, будь готов, что часть творческой магии рассеется и придётся найти отдельное хобби для души. У меня это фотография, от которой я ничего не требую.

Будь искренен в главном, конкретен в малом, свободен в большем

Узкое нишевание работает, если у тебя бизнесовый подход или действительно узкий круг интересов. Если интересов много, через несколько лет это надоест. Поэтому в главном следуй за своей искренностью, каждую конкретную работу делай максимально конкретной, а в выборе тем оставайся свободным. Мой путь шёл от IT к экспериментам и привычкам, потом к подкасту, потом к документальному кино, влогу и художественному фильму. Когда интерес тухнет, зрители считывают это моментально, и это сигнал к росту, а не повод всё бросить.

Художник важнее предпринимателя

Быть предпринимателем нормально, я занимаюсь бизнесом больше двенадцати лет. Но когда дело касается творчества, художник должен побеждать. Предприниматель любит всё шаблонизировать, а смысл творчества в том, что автор вкладывается в каждую работу отдельно.

И ещё две вещи напоследок. Заведи банк идей и трать на него до тридцати процентов рабочего времени: даже к этому выпуску я готовился два дня. И развивай сторителлинг, потому что умение рассказать историю важнее любой техники, съёмки, монтажа и звука. Того, кто говорит интересно и от сердца, будут слушать, даже если он снимает на старый разбитый телефон.